Während die Entwicklung von landseitigen Navigationssystemen und Fahrerassistenzsystemen rasant voranschreitet, hinkt die Navigationstechnik zu Wasser erheblich hinterher: Auf Schiffen fest installierte Kartenplotter sind unflexibel, langsam, schnell veraltet und teuer. Diese Lücke versucht das Unternehmen Orca Technologies zu schließen. Das norwegische Unternehmen mit Sitz in Oslo entwickelt und vertreibt ein Navigationssystem für Kleinboote, den Marine CoPilot. Im Vergleich zu herkömmlichen Systemen punktet dieses mit Schnelligkeit, Handlichkeit und Benutzerfreundlichkeit. Das System ist intuitiver und agiert datenbasiert – und lernt mit der Zeit dazu. Das System reagiert smart und unterstützt den Schiffsführer proaktiv mit Warnungen und Vorschlägen zur Route – fast wie ein menschlicher Copilot.

Die neu geschaffene Markenidentität zahlt auf diesen technischen Fortschrittsgedanken des Unternehmens und des Produktes ein. Entstanden ist eine starke und einfache Wortmarke, die den technischen Pionieranspruch der Marke visuell spürbar macht. Die Kombination von harten Kanten und runden Formen charakterisieren sowohl Präzision als auch die reibungslose Benutzererfahrung der Produkte. Der offene erste Buchstabe, der gleichzeitig als Standalone eingesetzt wird, zeigt den unermüdlichen Anspruch die Produkte und Benutzererfahrung iterativ zu verbessern und optimieren. Orca bringt dich ans Ziel, aber ist selbst immer auf der Reise.

Das visuelle System bzw. Markenpattern ist inspiriert von Magnetnadeln, die sich im Raum ausrichten. Doch statt nur einer Nadel ist es ein Verbund und visualisiert damit den mehrdimensionalen Charakter des Systems, das die Umgebung und Route des Schiffes stets im Auge hat und Daten in Echtzeit verwertet und einfließen lässt. Mit Processing wurde eine Anwendung entwickelt, die es ermöglicht auf Basis von Bildmaterial unterschiedliche Muster zu erzeugen. In der Anwendung können verschiedene Parameter verändert werden, sodass immer neue Visualisierungen entstehen.